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Die Verhaltensweisen der Konsumenten hat Folgen für die Werbeausgaben - Budgets für Offline-Werbung stagnieren. Im Online-Bereich sind jedoch stetig steigende Ausgaben festzustellen. Nach eine Studie von PriceWaterhouseCoopers wächst das Budget für digitale Werbung in Deutschland von € 6,71 Milliarden in 2016 auf € 8,95 Milliarden. Im gleichen Zeitraum stagnieren die Ausgaben für Offline. Neben dem erwähnten Effekt durch den vermehrten Online-Medien-Konsum der Kunden hat digitale Werbung den Vorteil, dass Nutzerdaten erhoben werden können. Damit lassen sich Marketing-Strategien intelligenter und gezielter einsetzen, und das bei gleichzeitiger Kostenersparnis, Mehr unter https://outlook.pwc.de/outlooks/2017-2021/uberblick/

https://youtu.be/Y2HETknJrKY Digital Marketing Consulting Die Digitalisierung verändert die Welt um uns. Wir spüren am eigenen Leib, wie sich unser Leben durch digitale Medien verändert. Und das erleben derzeit auch Ihre Kunden. Unternehmen nutzen heute die digitalen Möglichkeiten, um optimierte Kundenerlebnisse zu erschaffen: Firmen wie Uber, AirBnB und Netflix leben vor, wie durch Digitalisierung optimierte Kundenerlebnisse – und damit großes Wachstum – erreicht werden kann. Der Schlüssel ist die konsequente und vernetzte Nutzung der verfügbaren digitalen Möglichkeiten. Das ist der Kern von Digital Marketing Consulting. Ist das nur für große High-Tech Konzerne? Alle Kunden, auch von kleinen und mittleren Unternehmen, sind heute digital unterwegs – sowie beruflich als auch privat. Das bedeutet, dass eine reine Firmen-Webseite ohne spürbare Kundenvorteile zu wenig ist, um die Kunden zu begeistern und zu binden. Ausgaben…

Nachdem wir den Begriff „digitales Marketing“ erläutert haben, geht es nun konkret darum, wie man den Prozess im eigenen Unternehmen umsetzen kann. Nach Analyse der derzeitigen Ausgangslage werden die kurz-, mittel- und langfristigen strategischen Ziele erarbeitet. Daraus wird anschließend die digitale Marketing-Strategie erstellt, die dann in konkreten Schritten zur Umsetzung in ein digitales Projekt-Management überführt wird. Die Ausgangslage Zunächst wird die derzeitige Situation Ihres Unternehmens betrachtet: Was ist Ihre Markt-Nische? Die Definition Ihrer Markt-Nische ist ein entscheidender Punkt für die spätere digitale Kommunikationsstrategie. Dieses Thema ist  leider noch nicht in jedem Unternehmen angekommen. Früher vertrat man die Meinung, das Ziel-Publikum sollte so breit wie möglich aufgestellt sein, das Angebot sollte also möglichst jedem gefallen. Das ist heutzutage nicht mehr zielführend, und der Grund dafür liegt in der Psyche des Menschen.…

Was verstehen wir nun unter einer „digitalen Marketing-Strategie“? Dieser recht technisch klingende Begriff ist die Umschreibung des gesamten Ablaufs, der für die erfolgreiche Marketing-Umsetzung der Unternehmens-Strategie in die digitale Welt erfolgsentscheidend ist: „Digitales Marketing ist das Vermarkten von Produkten oder Services durch Nutzen von digitalen Medien durch das Internet, über mobile Geräte wie Smartphones, digitale Banner-Werbung oder jeglichem anderen digitalen Medium.“ Digitale Marketing-Kanäle sind Internet-basierte Kommunikationswege, welche Werte von Produkten und Services vom Produzenten mittels digitaler Netzwerke bis zum Konsumenten schaffen, beschleunigen und übermitteln. Eine digitale Marketing-Strategie ist somit ein Maßnahmenplan, der die oben beschriebenen digitalen Tools und Systeme nutzt, um nachweislich die strategischen Ziele eines Unternehmens zu erreichen. Bei einer digitalen Marketing-Infrastruktur stehen drei Hauptthemen im Fokus: Der Kunde und sein VerhaltenDie Chancen der Digitalisierung und verfügbare Tools und…

Unternehmer, welche die Chancen des digitalen Marketings erkennen, schaffen sich die Möglichkeit, Ihr Business zukunftssicher aufzustellen und profitabel zu wachsen. Ihre Firma wird mehr zufriedene Kunden bekommen, da diese durch einen professionellen digitalen Auftritt besseren und schnelleren Service erhalten. Ein optimierter digitaler Auftritt sorgt automatisiert für mehr Leads, also potenzielle Neukunden. Das generiert mehr Anfragen und damit höhere Umsätze. Digitale Marketing-Aktivitäten und ein gleichzeitig implementiertes Tracking und Reporting bringen effektive und nachweisbare Erfolge und erhöhen mittelfristig den Firmenwert. Von „Marketing wie bisher“ findet eine Transformation zu einer klar definierten digitalen Marketing-Strategie statt, welche die jeweiligen Unternehmensziele beinhaltet. Das Ergebnis ist ein Business, welches zukunftsorientiert aufgestellt ist, durch Nutzen der digitalen Möglichkeiten mehr Return on Investment generiert und durch Wachstum und mehr Profit Sicherheit und Kontinuität schafft. Was sind hierbei die…

Auch wenn viele Unternehmer - vor allem im B2B-Bereich - das Thema Digitalisierung im Marketing noch belächeln, so wird es vielen Firmen gehen wie den Sauriern vor Millionen von Jahren – die Devise lautet: adaptieren oder aussterben. Wenn die Strategie nicht auf die Bedürfnisse der Kunden und deren Verhaltensweisen ausgerichtet und die Digitalisierung im Rahmen der eigenen Möglichkeiten konsequent genutzt wird, riskiert man im schlimmsten Fall den Fortbestand der Firma. Andere Player, die die neuen Möglichkeiten nutzen, werden am eigenen Unternehmen vorbeiziehen und Marktanteile übernehmen. Das konnte man bereits bei den Taxiunternehmen und Hotels sehen – zuerst von den etablierten Playern belächelt dominieren Firmen wie Uber und Airbnb den Markt, durch konsequentes Nutzen der Möglichkeiten der Digitalisierung im Marketing. Sie glauben, Ihre Industrie betrifft das noch lange nicht? Ihr Kunde…

Ihr Unternehmen hat einen Online-Auftritt mit Webseite und sozialen Medien. Dort wird halb-regelmäßig gepostet und Sie bekommen auch „Likes“ und freundliche Kommentare. Natürlich bietet die Webseite dem Kunden Informationen über das Unternehmen, Anfahrtsbeschreibung und Produktinformationen. Auch Downloads und Kontaktformular sind vorhanden. Sie wachsen, vielleicht drei oder fünf Prozent, und Sie sind grundsätzlich mit der Situation zufrieden. Könnte besser sein, könnte aber auch deutlich schlechter sein.Der digitale Wettbewerb ist heute noch minimal. Das bedeutet, dass die meisten Ihrer Konkurrenten auch noch keine digitale Marketing-Strategie umsetzen. Aber Ihr Online-Auftritt wird nicht durch einen größeren Plan gesteuert, und Besucher der Webseite gehen verloren, sobald sie die Seite wieder verlassen haben. Marketing folgt überwiegend derselben Vorgehensweise wie in den Jahren zuvor. Messen, Anzeigen, eventuell Firmen-Events – und Sie haben sich noch nicht strategisch mit…

Digitale Marketing Strategie Worum geht es in meinem Buch? Ihr Produkt oder Ihr Service sind großartig. Sie haben zufriedene Kunden, die Ihre Leistungen schätzen. Wie können Sie Ihr Angebot nun mehr Menschen anbieten, mehr Kunden erreichen und somit mehr gesundes Wachstum und Sicherheit für die Zukunft schaffen?Wie nutzen Sie soziale Medien und die Möglichkeiten des Internets, um messbar neue Kunden zu gewinnen und Umsätze zu erhöhen? Was ist die richtige Strategie für Ihr Business und wie können Sie diese Strategie in eine digitale Roadmap umsetzen? Welches sind die richtigen und relevanten Kanäle und wer sind die passenden externen Partner? Und wie können Sie Ihre digitale Marketing Roadmap managen? Dieses Buch liefert die Antwort auf diese Fragen und zeigt Ihnen den Weg zu einem digitalen Marketing, welches Ihre Firmenstrategie in einer…

Die Digitalisierung verändert tagtäglich unsere Welt. Dinge, die vor einigen Jahren noch unvorstellbar waren, werden problemlos in unseren Alltag integriert. Wir nehmen innovative Veränderungen, die durch die Digitalisierung möglich sind, ohne Berührungsängste auf und nutzen diese ohne Vorbehalte. Uber, AirBnB, Netflix Firmen wie Uber, AirBnB oder Netflix nutzen die Möglichkeiten der Internet-Technologie, um zu Giganten im Kreis der größten Firmen weltweit zu werden. Der Schlüssel dazu ist die konsequente Nutzung der technischen Möglichkeiten, welche die Digitalisierung und das Internet bieten, sowie den Einsatz von digitalen Marketing Strategien. Was viele Firmen – vor allem kleine und mittlere Unternehmen in traditionellen Kanälen - verkennen, ist die Tatsache, dass auch deren Kunden bereits digital sind. Jeder von uns ist im Netz unterwegs, sucht die besten Anbieter, vergleicht Angebote und Preise. Das bedeutet, dass…